对于劲酒，大多有如下几种疑问：

有东谈主会问，这玩意到底有效吗？有什么"罕见"功效？

也有东谈主酷爱，这玩意上面快吗？配什么饮料好喝？

如今在小红书，劲酒又多了一重"出东谈主猜测"的问题：这玩意真能缓解痛经吗？

中年男东谈主的"救命稻草"，如今成了痛经女孩们的"神药"。

有女生为了调度体格，坚抓每天晚上小酌一杯，禁止发现"疗效"拔群。

也有女生在尝试完劲酒之后，把之前开的布洛芬、麻醉剂和其他保重中药一股脑打包扔到了垃圾桶。

久而久之，正本让中年男东谈主解脱疲倦的"纯爷们"劲酒，成了"每晚两口，月月率性"的女生之友。

要知谈，在往时的五年间，劲酒一直都处在"中年危急"中，集团营收一直在百亿元近邻故步自封，屡次尝试破圈均莫得彰着成功。

而如今，无心插柳柳成荫的劲酒，却未必地活成了网罗热梗，有望靠着往时从未涉足过的女性、年青化市集，从头找到当年增长神速的"威风"。

但靠着女性用户和年青东谈主，真能救得了劲酒吗？

01 中年神酒，成了年青东谈主的威士忌

中年男东谈主，劲酒的资产密码。

在 30 多年前，被派到湖北省黄石市大冶县御品酒厂出任党委通告的吴少勋发现，我方接办了一个烂摊子。

彼时的白酒市集，北有二锅头、汾酒，南有五粮液、茅台，险些等分了世界险峻千峰万壑的白酒市集。

而我方所指导的大冶县御品酒厂，仅仅一个欠债 700 多万，短缺拳头产物且靠近倒闭的小破酒厂。

在充分参谋了市集后，吴少勋发现，市面上还有一个主流白酒大牌都不曾涉足的界限：养生酒。

于是在他的指导下，酒厂赶快转型，在 1989 年更名"劲牌"，成心作念养生酒。

中国的中年男东谈主们，对药酒可不生分，劲酒为了拿下中年市集，没少下功夫。

比如在功效方面，劲酒后头密密匝匝的配料表中"当归、枸杞、淫羊藿"的组合浮浅粗暴，而在瓶身上印着的一转"抗疲倦，免疫调度"，也让中年男东谈主炙冰使燥。

而与直白的功效相匹配的，则是劲酒的无敌性价比。

在其余药酒都在主打珍稀、高端的手艺，劲酒以 15 元一小瓶的无敌性价比，买通了世界险峻的小超市和餐厅。

再辅佐一句"劲酒虽好，可不要贪酒哦"的王炸告白语，径直让劲酒成为中年救星，一口下去，什么气血不及、肝肾亏乏，都能给你补都了。

无论是心思作用照旧践诺功效，在中年男东谈主的助推下，劲酒在 2017 年以破百亿的营收一度卓绝了泸州老窖和汾酒，成为酒行业中最大的一匹黑马。

在中年东谈主餐桌上大杀四方的同期，劲酒还无语其妙火到了年青东谈主中。

一心想买醉，但发怵熬夜喝酒让我方"未老先衰"的年青东谈主们，发现了藏在商店货架上的劲酒。

小瓶劲酒一瓶 15 元傍边的售价，对兜比脸还干净的年青东谈主来说特别友好。

而不到 40 ° 的乙醇度不会让年青东谈主一口断片，也能保证富足的乙醇摄入，最重要的是背后那一串中草药，尽管看上去暂时用不到，但也给熬大夜还要养生的年青东谈主们提供了"心思慰藉"。

除了功效和性价比，年青东谈主发现微甜、药味全都的劲酒，是天生的"调酒圣体"。

有东谈主心爱拿劲酒配合苏汲水和柠檬片，作念成中国版块的嗨棒，再加点冰块，确实不要太优雅；

心爱潮水的年青东谈主心爱用瑞幸同款的厚椰乳与咖啡搭配劲酒，整膂力谈比酱香拿铁狠不少；

而寰球最热衷的喝法，则是劲酒配红牛，中草药、牛磺酸、乙醇的强强联手，能让一个病弱的年青东谈主蹦迪到后深宵。

棕色的酒体，外加上兑啥都好喝的特色，让买不起威士忌的年青东谈主，纷纷把劲酒喝成了原土威士忌。

02 破圈不成的劲酒，靠野门道翻红

有从业者认为：在传统酒行业，百亿营收是一线酒企的"分水岭"。

而劲牌集团自打 2017 苍老过百亿营收后，功绩就一直莫得冲破，灵通数年都在故步自封。

眼看着当年营收不如我方的汾酒、泸州老窖营收纷纷冲破百亿，直奔二三百亿而去，劲酒也急在心里。

说白了，劲酒早就摸到了保健酒行业的天花板。

2020 年，劲酒就在中国保健酒行业的市集占比高达 88.72%，尽管后继者巨额，但劲酒的老地面位仍然特别安谧。

劲酒不宁肯被天花板困在原地，一直在另谋出息，还涉猎了青稞酒、幽香型白酒、酱香酒乃至威士忌等界限。

其中劲酒最偏疼的，照旧出身出"茅台传闻"的高端酱香酒市集。

2016 年，劲酒就前去贵州省，买下了台轩酒业有限公司和贵州茅台镇国宝酒厂，借助茅台镇的名气，肃肃奔着茅台而去。

5 年后，劲酒推出了旗下酱酒产物——神农架酱酒系列产物，售价特别"高端"，最高卖 849 元 / 瓶。

可能是 15 一瓶的劲酒过于深远东谈主心，价钱翻了 50 多倍的"高端劲酒"不但莫得起到"颠覆茅台"的后果，反而落了个无东谈主问津的下场。

在神农架品牌的天猫旗舰店，这几款酱酒的销量表露均不到三位数，可谓出谈即暴死。

2022 年，劲酒集团还出资 20 亿元，修复了湖北省最大的酱香型白酒基地，看来劲酒的"酱香梦"照旧莫得被扑灭。

在酱酒界限碰到滑铁卢，劲酒还准备了另一张牌：从头界说养生酒。

2013 年，劲酒推出毛铺苦荞酒，这瓶含中草药却又长着白酒外不雅的酒，即是劲酒自创的"草本白酒"。

劲酒对它的预期特别高，也曾也有过"让苦荞酒成为第二个百亿品类"的指标，毛铺苦荞酒定位也略高于劲酒。

但这款"草本白酒"名为新物种，但其实质却仍然是中草药 + 白酒的组合，难以打开相反化，上市十余年，照旧莫得终局"百亿"指标。

酱酒哑火、草本酒功绩平平，破圈不成的劲酒，却收到了"未必之喜"。

不知从何时起，劲酒破圈到了女性蓦然者群体，而原因无他，照旧靠劲酒的"功效"。

热衷于在网上找痛经偏方的女生，发现了劲酒"十全大补"的配方，既然所有药材都是冲着"补气益血"去的，不如病急乱投医试一试。

禁止"劲酒治痛经"的说法在女生群体里流传了开来，在抖音，歪邪一条"劲酒治痛经"的视频，就能成绩十几万点赞。

以谣传讹后，劲酒成了女生们居家约聚的必备饮品，堪称"酒蒙子的红糖水"。

有女生为了追求立竿见影的"药效"，连结能和闺蜜炫 5 瓶。

正本用来给老爹直立卖的批发装，也成了不青娥生的囤货首选。

久而久之，劲酒到底能不行治痛经一经不紧迫了，靠着"喝了之后带劲"的噱头，劲酒一经成了不青娥孩找借口喝酒的首选。

女孩们肆意买买买的成绩，径直体咫尺了劲酒本年的功绩上。

不久前，劲酒在经销商大会上发布了 2023 年 7 月至 2024 年 6 月的营收情况：全年营收高达 130.5 亿，同比增长 14.81%。

而在这其中，卖得最佳确当属拳头产物"小劲酒"，一年就能卖出 8 亿瓶，占据劲酒营收的 70% 以上，想必其中不少也被女生们喝进了肚子。

诚然，劲酒从功效到口感，基本都不是为了痛经女生绸缪的产物，而它到底对女生体格有莫得正面后果，也无从定论。

但能在"无心插柳"的女性市集找回存在感，劲酒也算是弄巧成拙了。

03 酒圈"年青化"，不行自嗨

怎么让年青东谈主爱上传统酒，酒圈的新贫瘠。

往时，主打中年男性、商务群体的高端白酒，是不屑于在年青市集找场子的。

茅台前任董事长季克良也曾就说过：年青东谈主不喝茅台酒，那是因为没到手艺。

以咫尺的目光来看，茅台的这种作风不免有些"爹味"，而在履历了数次市集变更之后，"茅台们"也运行曲堗徙薪，想着怎么打入年青市集。

关联词，传统白酒的"年青化"老是伴跟着挥之不去的"爹味"。

比如，浓香型白酒年老泸州老窖就认为：年青东谈主不爱喝白酒，是因为口感欠安，外加上喝的模式"不够酷"。

于是，泸州老窖就在前几年参谋了一个新招：冰饮。并推出了国窖 1573 · 冰 JOYS 等新产物、新玩法。

泸州老窖以为，冰镇在一定进度上能缓解白酒进口辣嘴的难点，而冰饮国窖 1573 又主打的是夜店、酒吧场景，和年青东谈主的蓦然民俗高度绑定。

不外，自己就对白酒不太感意思意思的年青东谈主，对不菲的冰镇白酒也不太伤风。

冰饮天然缓解了辣嘴的口感问题，但却让让不少东谈主以为"不纯正"。

况兼在相同的场景下，完全不错有更低廉的平替酒，为何要花大价钱买"老气"的高等白酒呢？

而老年老茅台的年青化尝试，相同充满险峻。

茅台笃信，我方的"酱香口味"才是中枢竞争力，于是活生生把我方活成了白酒圈里的"联名王"。

一手艺，茅台冰激凌、茅台酒心巧克力都成了网红单品，和瑞幸协作的酱香拿铁以致成了年度级别的爆款。

关联词年青东谈主对于茅台"联名"的作风，仍然是猎奇大于意思意思，尝试归尝试，但都无法转机为对茅台酒自己的消重荷。

一番折腾下来，茅台更像是用我方的名号给瑞幸作念了嫁衣，反倒我方没落着什么自制。

刻意年青化的酒企，对年青东谈主"求而不得"，而莫得主动攀附年青东谈主的酒企，却活成了年青东谈主的"好哥们"。

汾酒和劲酒，算是"无心插柳"的两个典型。

以汾酒为例，年青东谈主心爱汾酒，并不是因为汾酒推出了什么"又潮又酷"的新喝法，反而是因为平价汾酒价钱公正、喝起来不祸患。

脑洞通达的年青东谈主根底不给汾酒"整活"的契机，什么汾酒泡桂花、汾酒配茶饮，都成了年青酒蒙子必学的调酒配方。

而劲酒的未必走红，更是诠释了年青东谈主缺的不是活儿，而是一瓶"值得让他们整活"的酒。

比拟于茅台、老窖拚命在年青东谈主眼前"彰显价值"的老牌白酒，劲酒的魔力就更诱导年青东谈主：有口感、有功效，以致不缺性价比。

天然，发现我方无语火了之后的劲酒，也得学会顺着年青东谈主的想想发力。

只不外比拟于高端同业们主推价值感的叮咛，劲酒就显得亲民得多。

比拟与同业竭力于搞音乐节，找明星代言，劲酒则聘请了一个更讨巧的叮咛：主打好意思食赛谈。

劲酒不光和腾讯合拍好意思食记载片、和好意思团协作劲酒主题外卖，还投放了一大堆好意思食博主和吃播探店。

而投放的内容也很崇拜，比如博主教你作念蟹黄包，为了整合螃蟹的"凉气"，自关连词然引出了性热的劲酒。

要不即是在大口吃肉的吃播频谈作念植入，一口肉一口酒，干脆把"大补"俩字写在了脸上。

其实，年青东谈主并不是停止传统酒，而是停止"你以为他们心爱的"传统酒。

惟一肯放下架子，无谓刻意年青化，天然会诱导年青东谈主。

本文来自微信公众号"金错刀"，作家：宸希欧洲杯体育，36 氪经授权发布。