维密措置层曾不啻一次示意关于阛阓需求变化响应慢，但干涉2024年的维密似乎依然没能快速相宜阛阓。2024财年一季度，维密耗损约400万好意思元，并预测2024年二季度营收仍将下滑低个位数。事迹承压下，维密尝试抛开性感标签进行变革，这也不禁让业界发出疑问——维密的性感故事讲不下去了？

预测二季度营收下滑

规定2024年5月4日的2024财年一季度，维密净耗损达400万好意思元（约合东说念主民币0.29亿元），前年同期净利润达100万好意思元（约合东说念主民币724万元）；总营收从前年同期的14.1亿好意思元（约合东说念主民币102亿元）下滑至13.6亿好意思元（约合东说念主民币98.5亿元）；此外，一季度可比销售额下滑5%，而上一年同期下滑了11%。同期，维密在财报中线路称，预测2024年二季度营收仍将下滑低个位数，毛利率抓平。2024财年营收预测达60亿好意思元（约合东说念主民币435亿元），较2023财年下降个位数。

“好于预期”这是维密官方关于一季度财报的回顾。维密首席实际官MartinWaters在财报公布后的电话会议上示意，这一事迹仍是高于此前公布的初步事迹。

前卫产业落寞分析师、上海良栖品牌措置有限公司独创东说念主程伟雄示意，维密业务下滑的中枢身分，和其品牌定位、居品调性计议系。维密好意思式性感内衣的定位以及品牌调性和当下阛阓用户抑止变化的需求处在一种不匹配的关系当中，当居品调性不再契合滥用需求，品牌将会被逐渐毁灭。

从近两年的事迹来看，维密当年抑止禀报的性感故事照实仍是很难再讲下去了。2022财年，维密销售额同比下滑6.5%至63.44亿好意思元；净利润下降近48%至3.37亿好意思元。2023财年，维密销售额同比下滑2.6%至61.82亿好意思元；净利润同比下滑68.7%至1.09亿好意思元。

将时代线拉得更长一些，早在2017财年、2018财年，维密的事迹就仍是出现下滑；2019年，因事迹下滑、影响力下降，维密文告罢手维密秀的举办。2020财年，受疫情冲击，维密销售额下降27.9%至54.13亿好意思元。2021财年，维密被母公司剥离出来落寞上市。

要客征询院院长周婷示意，维密主要针对的是环球滥用客群，当这部分滥用群体需求发生篡改，维密没能实时跟上，导致销售受到极大的冲击。此外，维密一直营销高档感，但从这几年来看，维密的品牌形象让高端滥用者嗅觉不再高档，影响力逐渐松开，这就导致维密在客群中的影响力马上下滑。

工作绩关系问题，北京商报记者对维密进行采访，但规定发稿未收到回复。

撕掉性感标签？

事迹承压下，维密尝试抛开性感标签进行变革。

2021年1月加入维密的创意总监Raúl Martinez曾坦言：“必须给滥用者一个办法，一个意义，让他们说出‘哇，他们确凿在变革’。”

2019年，跟着维密秀的停办，维密开启改造。比喻初始在全球阛阓启用变性模特和大码模特拍摄告白，告白本色也从传递好肉体、性感等成见转动到饱读吹女性作念我方；同期，文告建树“The VS Collective”，并邀请各边界盛名女性加入“The VSCollective”团体，以展现对女性视角的敬爱。与此同期，就在维密分拆落寞前夜，维密母公司L Brands集团文告了全新维密董事会成员组成，在七名董事席位当中，有六名均为女性。维密似乎在用行径告诉滥用者，这个女性内衣品牌确凿在向专注女性需求的标的创新。

在周婷看来，维密这种抛开性感标签的变革不正确也不专科。“每个品牌齐有我方的中枢标签，在多年发展中，维密用性感界说了品牌，如今遴荐角落化标签改造尝试，看似在寻找新契机，但其着实滥用者眼中，维密是在毁灭原有定位，这对品牌形象影响格外大。”周婷说说念。

从事迹来看，滥用者似乎也莫得为这种篡改买单。在2021财年齿迹顷然回暖事后，维密依旧陷在事迹欠安的景况中。

笔据睿欧海外（Euromonitor International）统计数据，维密在好意思国女性内衣阛阓的份额仍是从2015年的32%下滑至2020年的21%。关于多年齿迹下滑，维密将其归结于好意思国阛阓发展的不济。在2023财年、2024财年一季度等财报中，维密齐提到北好意思内衣阛阓的大势已去，北好意思业务正变得越来越具有挑战性。

当好意思国阛阓关于维密的改造无法给出相应的复兴时，维密将更多的观点放在中国阛阓。在2023财年年报中，维密提到：“中国和欧洲将是接下来要点膨胀的地区。”

规定2023财年末，维密在中国的门店数目为70家，是维密仅次于好意思国阛阓的全球第二大阛阓。而打折、直播带货、换代言东说念主等正在成为维密通达中国阛阓的工夫。

据了解，定位高端的维密在“6·18”“双11”大促节上，部分居品能优惠到100元阁下。笔据第三方数据平台分析，自2021年以来，维密文胸类居品均价抑止走低，下降了约20%。2020年，维密文告演员周冬雨担任品牌新代言东说念主，并文告明星牙东说念主杨机动、前卫影相师陈漫和女团The 9成员赵小棠为新品牌至好；2022年，维密与内衣品牌维珍妮开拓合股公司。

在周婷看来，维密的居品打折促销、降价以致降到百元阁下，意味着维密正在透澈沦为环球滥用品。

可是，正在沦为环球滥用品牌的维密却有时有着环球滥用品牌的竞争力。2024年，天猫“6·18”的年中开门红当作，内衣店铺销售榜单中，Ubras、蕉内排在第一、第二位，之后才是维密。与此同期，滥用者关于维密居品性量的吐槽也在抑止发酵。在小红书平台上，不少滥用者吐槽维密居品性量不好，一稔不景象。

周婷示意，在中国阛阓，维密当今仍是不如部分中国新兴的景象内衣品牌更有竞争力。维密除了品牌形象下降，还有一个进军问题是居品性量也马上下滑。新兴的这些中国品牌性价比高，居品性量好，这些对维密冲击乱骂常大的。

北京商报记者 郭秀娟 张君花开云官网登录入口 开云app官网入口