封面新闻记者 孟梅

1月13日，外洋用户运转大批涌入小红书，小红书也因此成为当日苹果好意思国诈欺商店下载量最高的诈欺圭臬。

关于小红书而言体育游戏app平台，简直“泼天的高贵”。

在用户增长上，这波流量为小红书带来了大批的新用户，赶快普及了小红书在好意思国乃至全球的用户界限和影响力，使小红书在短时安分获取了极高的热心度；在实质生态上，也带来了更多元化的实质作风和主题，如好意思国当下最流行的文化趋势、生涯方法和创意玩法等，丰富了小红书的实质储备，为用户提供了更广宽的视线和更各样的聘用。1月15日，小红书观念股接续14日涨势，远看科技、六合秀、引力传媒、壹网壹创、珍贵股份、歌力念念、皮阿诺涨停。

但，靠近这“泼天的高贵”，小红书却千里默了。

说明数据知道，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后。恰是因为这些年青的用户，将小红书打上了“前锋生涯方法”的标签。寂寥想象师、前锋达东谈主、独随即尚品牌……在这里齐找到了我方的圈层和抒发方法。前锋已成为小红书往复量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中线路的数据，有近大约的中国原创想象品牌在小红书运转贪图，超七成想象师品牌还是拿到贪图收益，闻明品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。

和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从实质启航，层层触达中枢东谈主群、好奇艳羡东谈主群和泛东谈主群用户。关联词，也即是小红书坚捏的“实质为王”让其在交易化的谈路上一波又起。

公开数据知道，数目上来看，小红书上的商家确切在保捏增长。2023年，小红书上年往复界限过亿的商派系同比增长500%，冲突千万的商派系同比增长380%。2024年上半年，小红书上的中小商派系同比增长379%、中小商家往复总数（GMV）同比增长436%。

但在小红书上运营的商家齐有一个共同的痛点——即是往复数据不解确。

因为，夙昔很永劫分，评判小红书的投放经营主如若曝光量、点击率和CPM等维度，平台热心的是种草经由而非往复为止。也即是说，小红书更像是一个告白平台（种草）而不是往复平台，这就会给商家带来很大的不细目性。

2024年7月，小红书将“买手电商”的观念调度为“生涯方法电商”--让用户在小红书买到的，不仅是好产品，亦然一种向往的生涯。有分析指出，从买手电商到生涯方法电商，小红书给东谈主的嗅觉永恒扭捏不定，根源就在于“既要又要”的心态，公司既想保捏实质属性的基因不变，又想把电交易务请进来。

不外，小红书所提倡的生涯方法电商并非合适所有品牌和品类。据关系媒体统计，在小红书Focus30店播榜上，基本是产物、好意思护、衣饰、彩妆、包包、好意思容仪、健康食物等品类，且齐是中高端的小众创业品牌。在这种情况下，小红书的电交易务难以拓展至更鄙俗的破钞品类，尤其是价钱较低且竞争是非的环球破钞品。

在此之前，小红书其实也资格过异邦用户注册的“流量红利”，但月活用户回荡恶果有限。加之在谈话疏导上，小红书历久以中语疏导为主，与大批英语实质和英语用户的疏导喧阗突显，需要尽快完善翻译功能等以普及用户体验；在交易变现圭臬，无论是支付体系如故物流体系，小红书也很难为涌入的流量作念到强有劲的复旧，如果只是是“种草”而莫得变现，那么这些“国际达东谈主”的热度还能维系多久也很难量化。因为莫得不错模仿的案例，小红书本人也枯竭管束和运营国际化酬酢媒体平台的训戒。

改日，何去何从？当下很难赐与定论。

关于小红书而言，“流量很喧阗，留得住流量而况能回荡流量进行可捏续的交易化运作其实才是更喧阗的。”